位于北京市朝陽區(qū)的掌閱科技股份有限公司內(nèi)，一名主播在進(jìn)行直播讀書。 新華社記者 陳鐘昊攝

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取知識(shí)和資訊的方式更加多元。過去一年，數(shù)字閱讀受到讀者普遍喜愛。在“云閱讀”“云聽書”流行的趨勢下，消費(fèi)者人均紙質(zhì)書閱讀量受到“擠壓”，很多出版機(jī)構(gòu)因此盯上了“云鑒書”這一全新的促銷模式，通過直播等形式推薦好書，激發(fā)和擴(kuò)大了圖書消費(fèi)，帶動(dòng)了圖書市場的繁榮。

　　新冠肺炎疫情讓人們的生活節(jié)奏慢了下來，在居家的日子里，閱讀成為最好的休閑方式之一。據(jù)中國新聞出版研究院最新發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，隨著手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)成為媒介主體，“云閱讀”成為更多讀者的選擇。

　　調(diào)查結(jié)果還顯示，過去一年，讀者花在數(shù)字閱讀上的時(shí)間更長了，與此同時(shí)，有聲閱讀也受到了全年齡層讀者的一致喜愛。在“云閱讀”“云聽書”流行的趨勢下，人均紙質(zhì)書閱讀量受到“擠壓”，很多出版機(jī)構(gòu)盯上了“云鑒書”這一全新的促銷模式，通過直播的形式推薦好書，激發(fā)和擴(kuò)大了圖書消費(fèi)，帶動(dòng)了圖書市場的繁榮。

　　大數(shù)據(jù)幫讀者找到好書

　　據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，去年疫情期間，少兒圖書所占碼洋份額高達(dá)近30%，創(chuàng)歷史新高�！巴ㄟ^大數(shù)據(jù)分析可以實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)需求的深度挖掘，從而更好地滿足消費(fèi)者需求。”京東圖書負(fù)責(zé)人表示。

　　網(wǎng)上買書的讀者有時(shí)可能會(huì)遇到這樣的情況，自己想買的圖書網(wǎng)站顯示無貨。為了幫助圖書行業(yè)解決這些“長尾圖書”的斷貨難題，2020年京東圖書供應(yīng)鏈推出創(chuàng)新項(xiàng)目“萬物先銷”，借助京東與供應(yīng)商之間的高效協(xié)同，降低了斷貨率�！吧唐放R近斷貨時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)開啟預(yù)訂，可先銷售，頁面顯示商品到貨時(shí)長，用戶可參考前臺(tái)履約時(shí)間下單購買，只要是合作伙伴可以加印的圖書，理論上不會(huì)出現(xiàn)斷貨�！本〇|圖書負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　一個(gè)好的購書平臺(tái)，不僅要賣書，更要積極推廣閱讀，帶領(lǐng)讀者一起多讀書、讀好書。2020年年初，京東圖書上線新欄目“書單館”，通過數(shù)百種書單滿足不同年齡層、不同喜好的用戶需求。除了主題書單，還推出了人設(shè)書單，通過文藝青年、硬核玩家、熬夜患者、打工人、沖浪選手等不同用戶圈層的區(qū)分，引發(fā)消費(fèi)者參與。

　　在數(shù)字閱讀大潮下，面對用戶對數(shù)字閱讀的需求，京東讀書在提高紙質(zhì)書、電子書同步銷售的同時(shí)，還致力于打造紙、電、聲、課一站式全閱讀生態(tài)平臺(tái)，滿足用戶多場景、多樣化的需求。2020年先推出京東讀書2.0版本規(guī)劃——面向年輕人的，以內(nèi)容為載體的融媒體娛樂社區(qū)，打通“紙電聲+軟硬件”，承載更多的互動(dòng)玩法，融合AI技術(shù)，結(jié)合教育短視頻、知識(shí)服務(wù)等。

　　直播讓好書更好賣

　　最近，直播界又刮起一陣賣書狂潮。去年，各出版機(jī)構(gòu)和流量“大V”紛紛開啟圖書直播帶貨合作模式。其中，“樊登讀書”創(chuàng)辦人樊登在快手直播間的直播首秀，當(dāng)晚就有累計(jì)200余萬人在線觀看。開播2個(gè)小時(shí)，通過樊登對每一本書籍的獨(dú)特點(diǎn)評(píng)，書籍銷售數(shù)量突破13萬冊，累計(jì)銷售碼洋近1000萬元。

　　“直播銷書這一模式的成功，更多的是對閱讀價(jià)值倡導(dǎo)和行業(yè)運(yùn)營效率提升的有益嘗試�！比�(lián)書店有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，即便是三聯(lián)書店這樣的知名出版品牌，也在思考如何將傳統(tǒng)的、有價(jià)值的營銷宣傳方式嫁接到時(shí)下最流行的短視頻平臺(tái)上。去年世界讀書日，三聯(lián)書店在抖音、快手、B站等多個(gè)平臺(tái)推出“三聯(lián)·新知大會(huì)”線上版、“中華文明五千年的考古證據(jù)：考古隊(duì)長帶你‘云游’良渚博物院”等一系列直播活動(dòng)，獲得了理想效果。此后，三聯(lián)書店又邀請樊登在北京三聯(lián)韜奮書店舉辦了專場直播活動(dòng)，當(dāng)晚，為此次活動(dòng)預(yù)備的340萬碼洋圖書全部售罄。

　　直播薦書解決的是好書不敢多印的問題。樊登認(rèn)為，直播薦書不僅僅是讓讀者拿起書，更在改變著圖書界的價(jià)值鏈。樊登讀書最初是要幫助那些“沒時(shí)間讀書”“不知道選什么書”和“讀書效率偏低”的人解決閱讀中的痛點(diǎn)，用更加通俗的方式幫助用戶吸收書籍的精華，感受閱讀的魅力，養(yǎng)成閱讀習(xí)慣。在創(chuàng)辦樊登讀書的過程中，樊登發(fā)現(xiàn)，很多愛讀書的人普遍都有這樣的煩惱：在實(shí)體書市場，中國每年大約出版50萬種圖書。在浩如煙海的書籍中，如何挑選高質(zhì)量、經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的書去閱讀成為最大困擾。如何幫助用戶從書海中找到有價(jià)值的、值得留存的“智慧”，是樊登做直播薦書的初衷。

　　基于樊登自身海量的閱讀量和知識(shí)儲(chǔ)備，以及樊登讀書所具備的專業(yè)選書團(tuán)隊(duì)，樊登認(rèn)為薦書是一件有價(jià)值的事，同時(shí)也是推廣全民閱讀的好方法。樊登讀書在時(shí)下流行的新媒體平臺(tái)上聯(lián)合各大出版社做直播薦書，讓好書被更多人看到，不僅幫助作者和出版社提高了銷量，同時(shí)還可以推動(dòng)出版社出更好的書，讓出版生態(tài)更好。例如《正面管教》在樊登講解前，累計(jì)銷量4.9萬冊，經(jīng)由樊登講解后累計(jì)銷量384萬冊；《父母的語言》在樊登講解前，累計(jì)銷量9358冊，經(jīng)由樊登講解后累計(jì)銷量76萬冊。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在新閱讀場景下，通過線上線下的聯(lián)動(dòng)，提升了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營效率，開啟了圖書界的破圈之旅。另外，新興的文化IP與老牌的出版行業(yè)相互借力、相互賦能，從而也實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。

　　聲音讓閱讀更有趣

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取知識(shí)和資訊的方式也更加多元。近年來，有聲書市場蓬勃發(fā)展，以聲音為載體，為國民帶來全新的閱讀體驗(yàn)。特別是去年疫情暴發(fā)以來，有聲書行業(yè)用戶規(guī)模得到進(jìn)一步增長。

　　有聲閱讀之所以受到了全年齡層讀者的一致喜愛，主要原因是不受場景限制。無論是在路上、在晨跑，還是休息中，各年齡段“云聽書”的比例均有顯著增長，隨時(shí)隨地?zé)o障礙聽書正在成為全民閱讀的新增長點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國31.2%的國民有聽書習(xí)慣；成年國民的聽書率為30.3%，較2018年的平均水平26.0%提高了4.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　據(jù)《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告》顯示，疫情促進(jìn)了“耳朵經(jīng)濟(jì)”的興起，去年疫情發(fā)生之后，越來越多的人選擇在喜馬拉雅平臺(tái)上分享知識(shí)、興趣愛好以及尋找情感陪伴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，喜馬拉雅用戶散落在中國乃至世界的各個(gè)角落，他們年齡段各異、職業(yè)各異，但有一點(diǎn)相同，就是會(huì)時(shí)時(shí)處處打開喜馬拉雅，尋找屬于自己的精神世界。

　　在北京讀小學(xué)二年級(jí)的欣欣每天都要在喜馬拉雅收聽兒童廣播劇�！拔姨貏e喜歡韓雪阿姨的聲音，聽著她的聲音，我很容易想到故事中的畫面。”欣欣說。去年，喜馬拉雅與出版社共同探索的“好好讀書”明星領(lǐng)讀系列得到用戶一致好評(píng)。其中，在歌手韓雪的兒童廣播劇《韓雪：給孩子講的世界經(jīng)典名著（譯林雙語版）》中，韓雪化身小王子、愛麗絲、彼得·潘……一人演繹100多個(gè)童話角色。她時(shí)而是靈動(dòng)活潑的孩童，時(shí)而是陽光開朗的少女，還能夠在滄桑的老人和怪異奇趣的精靈等不同類型的角色間任意切換，受到孩子們的熱烈歡迎。“明星領(lǐng)讀拉近了作品與用戶之間的距離，讓更多聽眾感受作品的魅力，同時(shí)引導(dǎo)聽眾收聽全本有聲書，進(jìn)而推動(dòng)有聲閱讀的普及�！毕柴R拉雅“好好讀書”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

　　近年來，喜馬拉雅大力開發(fā)有聲小說、廣播劇、知識(shí)付費(fèi)課程等內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶提供了新的娛樂、學(xué)習(xí)方式�！霸诂嵥榈纳詈头泵Φ墓ぷ髦校涫撬麄兇蜷_另一個(gè)世界的鑰匙。喜馬拉雅用好聲音陪伴用戶，見證了每一個(gè)用戶成長的過程。下一步，喜馬拉雅將通過打造大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回應(yīng)用戶對美好生活的追求，助力每一個(gè)人登上自己人生的喜馬拉雅�！毕柴R拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍表示。